|
24/8/2008 16:40
|
דרורית אמיתי-דרור
|
מאת:
|
אז "קיד-סורסינג" היה מסע פרסום לשם התרעה של קופת החולים הכללית. די משונה לעורר מודעות בדרך עקומה וצינית.
|
כותרת:
|
אם המטרה היא לעורר מודעות לניכור ההורי, למצב הבעייתי בין הורים קרייריסטים וילדיהם, ל"פני הדור - לאן???" - אזי למה באמצעות לעגנות להורים שבאמת זקוקים להדרכה ולעזרה, אלה שפנו לאתר המפוברק הזה ובקשו את שירותיו? על פי הנאמר בעיתונות פנו אלפים. עצוב. אבל מה השיגו חכמים בתקנתם? אין אפשרות לעורר תשומת לב ולהתריע אלא באמצעות יצירתיות של משרד פרסום שטובת ההורים ממנו והלאה (ולמרות שהכוונה כנראה טובה - הדרך אליה רצופה גיהנומים רעים...)? נראה שמה שחשוב לאותו רעיונאי הוא להבריק, להדהים, ליצור כותרת - ופחות להיות ער למה שהוא עושה לקהל היעד שלו.
לעניות דעתי - לא בכדי זכתה המילה "מדהים" ("מד-אים!!!!" ולחילופין: "מ-א-מם!!!") לעדנה שכזו בשנים האחרונות. הרבה יותר חשוב לנו להדהים, להמם ולהיות מקוריים (לעיתים "מקוריים כמו כולם". ממש כמו מתבגר "ממוצע") מאשר לבדוק (עם קמצוץ של רגישות ועומק) את הדברים -ואולי להגיע למסקנה פחות "מד-אי-מה" - אבל יותר נכונה לנו או לזולתנו.
באותו עניין מככב גם מטבע לשון די חדש נוסף: "כנסו". לאן נעלם "היכנסו"? "כנסו" (והפיתוח שלו: "כנסו כנסו"- אפילו בלי פסיק קטן לאתנחתא לנשימה) הוא בעיני ביטוי לצורך בקיצורים, בחיתוך הפינות. "קפד ראשו" (זוכרים מהו "קפד ראשו"?? זה באמת ביטוי של ימי ילדותי בחידונים של שמוליק רוזן, המוכר כיום יותר כאבא של עמנואל). הכל נעשה בטון תובעני, גם מעצמינו גם מאחרים. הכל חד משמעי. זבנג וגמרנו.
ואם אנחנו בענייני זבנגים וגמרנו, יעילות וגידול ילד "מד-אים" - למה בעצם לא לשכור יוצא סיירת מובחרת שיקרא במקומנו סיפור לילד לפני השינה או סטודנטית לחינוך שתלמד אותו לרכוב על אופניים - ואולי להיפך?? ומה זה בעצם משנה?
סביר שלקופת החולים היו כוונות טובות. אולי אפילו בסיס למחקר של מישהו בקופה. בוודאי בסיס לשיווק של קורסי הורים של הקופה או של איזה "סופר נני" קופתית, כזו שתטייל בין הבתים ותנזוף בכם, ההורים, על שהתפתיתם לנסות ולשכור את שירותי תחליפי ההורים. כותרת היא כבר קבלה.
יצירת ריגשי אשמה אצל ההורים ולעג לאיכות ההורות שלהם - אינם הדרך.
הייתי שמחה לו היתה קופת החולים הכללית מתכבדת ומוצאת דרך לרדת מן העץ הבעייתי שעליו טיפסה.
דרורית אמיתי-דרור
מומחית לגיל הרך
יועצת להורים, גננות ואנשי חינוך
|
תוכן ההודעה:
|
תגובות נוספות
|
