שילב חושפת לראשונה את מחזור הפעילות שלה: כ-330 מיליון שקל; קרוב למחזור של קסטרו
מעוניינת להעמיק את החדירה שלה לשוק בארה"ב, המסתכמת כיום בשיווק מוצרים בלבד, ונערכת להקמה של רשת הלבשה לתינוקות וילדים בפריסה רחבה בארה"ב בשנים הקרובות ורד שרון ריבלין 14:44 21/4/04
לא רק חברות האופנה הישראליות, כמו קסטרו, פוקס ומתאים לי, שואפות להקמת רשתות בחו"ל. גם שילב, המתמחה בתחום התינוקות, בוחנת אסטרטגיה דומה. להבדיל מהאחרות, המתבייתות על השוק האירופאי, פניה של שילב לארה"ב.
חברת שילב מעוניינת להעמיק את החדירה שלה לשוק בארה"ב, המסתכמת כיום בשיווק מוצרים בלבד, ונערכת להקמה של רשת הלבשה לתינוקות וילדים בפריסה רחבה בארה"ב בשנים הקרובות.
בתוך כך חושפת שילב לראשונהמודעה
את מחזור הפעילות שלה: כ-330 מיליון שקל, מחזור פעילות הקרוב לזה של קסטרו. פעילות זו כוללת גם את המכירות בשוק האמריקני, שמסתכמות ב-120 מיליון שקל. פעילות הרשת בארץ, המונה 34 חנויות, מסתכמת ב-160 מיליון שקל ואילו פעילות החברה-הבת שסק, זרוע היבוא העצמי, מסתכמת ב-50 מיליון שקל.
איציק אורן, בעלי שילב, מסר כי החברה החלה לשווק את מוצרי ההלבשה של שילב בבלומינגדיילס, והניסיון עד כה מלמד על יתרון תחרותי מול השחקנים בשוק בעיקר בגלל היכולת להציע קו אירופאי טרנדי במחירים סבירים, שילוב שלדבריו חסר כעת בשוק האמריקני. לדבריו, תמחור המוצרים בארה"ב גבוה פי 2.5 מזה שמונהג בישראל ועדיין נתפס סביר ביחס לרמת המחיר בארה"ב.
החברה הציבה יעד של מכירה בהיקף של 50 מיליון דולר לעשור הקרוב בארה"ב, אולם אין הדבר כולל את התוכניות להקמת רשת בארה"ב על בסיס קונספט חדש שגובש בשילב, ושאינו כולל את פתרונות הריהוט לחדרי תינוקות ושאר העזרים, אלא רק הלבשה ולצידה צעצועים.
לפני כשנה הקימה שילב מיזם הפעול בשוק האמריקני, שילב USA, שבראשו עומד גילי אורן, בנו של המייסד. "אנו לא רוצים שותף אסטרטגי", אומר אורן, "אין ספק שמבחינה כלכלית זה פחות נכון. בדרך כלל חברות אמריקניות רוצות לקנות אותך ולא להיכנס כשותפות. טייני לאב בתחום הצעצועים לתינוקות נחשבת להצלחה הכי גדולה בעשור האחרון".
לאחר שנבדק בפיילוט קונספט של הקמת חנויות שכוללות רק הלבשה לילדים ותינוקות ללא פתרונות לידה, עומדת שילב להקים עוד חמש חנויות בפורמט החדש, אותו פורמט שהיא שוקלת לאמץ גם בארה"ב.
|
תוכן התגובה:
|